01
Собственники бизнеса
У вас растущая компания, но маркетинг работает вразнобой: нет стратегии, бюджет расходуется интуитивно, а сильного директора по маркетингу нет — или не с кем обсудить решения.
Стратегический маркетинг и коммуникации
Маркетинг,
который работает
на ваши цели
Помогаю собственникам и управленцам выстроить маркетинг и коммуникации, которые реально двигают бизнес вперёд.
Без хаоса, пустых трат и потери времени на эксперименты. 20+ лет в международных агентствах, крупном IT, FMCG и государственных коммуникациях. Работаю как внешний директор по маркетингу на вашей стороне.
20+лет опыта
×3рост доли рынка в IT-кейсе
К.э.н.РАНХиГС
50+человек в команде
Ирина Кибалюк
Стратегический маркетинг · PR · Коммуникации
Для кого
Работаю с теми,
Работаю с теми,
кому важен результат
У меня есть конкретная специализация — и понимание, кому именно я могу принести максимальный результат.
02
Топ-менеджеры и CEO
Вам нужен стратегический взгляд на маркетинг: системная репутация, позиционирование на рынке, выход в новые сегменты или перестройка команды под новые задачи.
03
Компании в точке роста
Вы масштабируетесь, выходите на новый рынок или готовите продуктовый запуск. Нужен человек, который видел это изнутри и знает, как не допустить типичных ошибок.
Что делаю
Инструменты для решения
Инструменты для решения
бизнес-задач
Я захожу в проект не как подрядчик, а как партнёр, которому важен ваш результат.
Маркетинговая стратегия
Разбираемся, кто ваш клиент, как вы отличаетесь от конкурентов и по каким каналам двигаться. Результат — рабочий план с приоритетами и понятными метриками, а не толстая презентация.
- Аудит текущего маркетинга и коммуникаций
- Позиционирование и дифференциация бренда
- Омниканальная стратегия (онлайн + офлайн)
- Продуктовые запуски и выход на новые сегменты
Репутация и PR
Формирую экспертный образ компании и её руководителей. Работаю со СМИ, отраслевыми площадками и публичным полем так, чтобы репутация стала активом, а не головной болью.
- PR-стратегия и работа со СМИ
- Антикризисные коммуникации
- Бренд работодателя (employer brand)
- Представление на форумах и конференциях
Цифровой маркетинг и аналитика
Настраиваю систему, в которой каждый рубль бюджета можно объяснить и защитить. От performance-каналов до CRM-воронок и сквозной аналитики — только цифры, без магии.
- Performance: контекст, таргет, партнёрский трафик
- CRM, автоматизация и воронки продаж
- Контент-маркетинг и SEO
- Управленческая аналитика: CAC, CPO, NPS
Команда и процессы
Помогаю выстроить отдел маркетинга, который не нужно постоянно контролировать. Нанимаю, обучаю, настраиваю процессы — и передаю вам работающую систему.
- Формирование и реструктуризация команды
- KPI и система мотивации
- Взаимодействие с продажами и продуктом
- Внутреннее обучение и развитие компетенций
Опыт
Опыт, который стоит
Опыт, который стоит
за каждым советом
За каждой рекомендацией — реальные кейсы, провалы и победы в разных отраслях и масштабах.
2003–2011
Международные PR- и маркетинговые агентства
Прошла путь от аккаунт-менеджера до управляющего директора. Работала с глобальными клиентами — научилась строить коммуникации, которые работают в разных культурах и бюджетах. Здесь сформировалась привычка мыслить стратегически, а не задачами.
2011–2016
FMCG: корпоративные бренды и рост доли рынка
Маркетинговые стратегии для крупных компаний: запуски продуктов, работа с дистрибуцией, digital-платформы. Научилась связывать маркетинг с реальными продажами, а не только с охватами.
2016–2019
Государственные коммуникации
Комитет общественных связей г. Москвы, Фонд Росконгресс — крупные публичные проекты, ПМЭФ и ВЭФ. Понимаю, как строить коммуникации, когда цена ошибки высока и любое слово в публичном поле имеет значение.
2019–2024
IT-сектор: директор по маркетингу мирового масштаба
5 лет в роли директора по маркетингу в технологической компании с глобальным присутствием. Выстроила отдел с нуля, запустила 7+ направлений, увеличила долю рынка в РФ в 3 раза и NPS с 19% до 62%. Это именно та работа, за которую отвечает настоящий директор по маркетингу.
Результаты
Конкретные цифры
Конкретные цифры
из реального проекта
IT-проект, 2019–2024. Полная ответственность за маркетинг. Не агентская история про охваты — управленческая история про рост бизнеса.
×3рост доли рынка в РФ за 5 лет
62%NPS — с 19% при старте
70%осведомлённость бренда в сегменте
150+региональных партнёров в сети
+48%органический трафик на сайт
17%доля SQL, созданных маркетингом
25 млн ₽оптимизация PR-бюджета
594партнёрских мероприятия за год
За этими цифрами — конкретные решения: перестройка команды, выбор правильных каналов, отказ от неэффективных трат и фокус на то, что двигает выручку. Именно это я помогаю сделать в вашей компании.
Форматы работы
Вхожу в проект так,
Вхожу в проект так,
как нужно вашей задаче
От разовой стратегической сессии до долгосрочного партнёрства.
Разово
Стратегическая сессия
1–2 дня глубокой работы с вами и командой. Разбираем ситуацию, определяем приоритеты и выходим с чётким планом. Подходит, если нужно быстро сориентироваться или принять важное решение.
Разово
Аудит маркетинга
Оцениваю текущий маркетинг: стратегию, команду, каналы, бюджет и результаты. Получаете объективную картину и конкретные рекомендации — что оставить, что изменить, от чего отказаться.
3–6 мес.
Проектная работа
Конкретная цель: запуск продукта, выход на новый рынок, перестройка отдела или PR-стратегия. Работаю как часть команды, отвечаю за результат, а не за процесс.
Долгосрочно
Стратегическое партнёрство
Внешний директор по маркетингу: регулярные встречи, поддержка команды, участие в ключевых решениях. Уровень экспертизы топ-менеджера — без найма в штат.
Блог
Пишу о маркетинге
Все материалы →
Пишу о маркетинге
и управлении
Загрузка…
Контакт
Давайте поговорим
Давайте поговорим
о вашей задаче
Расскажите, что происходит в вашем бизнесе. Даже если задача ещё не сформулирована — разберёмся вместе. Первый разговор ни к чему не обязывает.